Polémique autour des affiches AI-générées pour le film ‘Civil War’ d’A24

Les rues de New York infestées de chars militaires, la Sphere de Las Vegas en décombres, des hommes armés marchant vers le Golden Gate Bridge de San Francisco… Les images promotionnelles pour le nouveau film d’Alex Garland, « Civil War », présentent un paysage américain dystopique frappant. Mais ces affiches, qui ont déclenché un nouveau chapitre dans la controverse déjà bien vivante autour du film, dissimulent une origine qui soulève les passions : elles ont été générées par intelligence artificielle (IA).

Des posters qui interrogent le regard

Le 17 avril, A24, distributeur de « Civil War », a dévoilé six posters afin de promouvoir le film, avec chacun une ville américaine différente comme toile de fond d’une guerre. Cependant, il n’a pas fallu longtemps pour que les spectateurs en ligne détectent un détail inhabituel : les images semblent avoir été créées par une IA. En effet, des incohérences flagrantes, comme une voiture dotée de trois portes sur l’affiche de Miami, ou des éléments architecturaux impossibles tels que des fenêtres manquantes ou déformées, ont éveillé les soupçons.

L’affiche de Chicago présente l’un des faux-pas les plus flagrants, avec une représentation de la rivière Chicago et des tours en forme d’épis de maïs du complexe d’appartements Marina City. Dans la réalité, ces tours se côtoient, mais l’affiche les sépare, plaçant l’une d’entre elles sur une île inexistante en plein milieu de la rivière.

Réactions immédiates et passionnées

La réaction à la publication Instagram d’A24 ne s’est pas faite attendre : « C’est nul ! L’IA, c’est nul ! » s’est exclamé un commentateur. Un autre a écrit : « Pour une entreprise qui semble valoriser l’art, utiliser des œuvres générées par IA pour la publicité est vraiment décevant. »

Une source proche de « Civil War » a confirmé au Hollywood Reporter que les images avaient bien été générées par IA. « Ce sont des images d’IA inspirées par le film », ont-ils déclaré. « Le film entier est un grand ‘et si’ et nous avons donc voulu poursuivre cette réflexion sur les réseaux sociaux — des images puissantes de repères iconiques avec ce réalisme dystopique. »

La controverse AI dans l’industrie cinématographique

Les affiches de « Civil War » s’inscrivent dans une série de controverses liées à l’IA dans le cinéma et la télévision, telles que les images interstitielles générées par IA pour « Late Night with the Devil », les affiches d’arrière-plan prétendument générées par IA pour « True Detective: Night Country », et la séquence de crédits d’ouverture de « Secret Invasion ». Significativement, les posters de « Civil War » sont des matériels de marketing et non utilisés dans le film lui-même, ce qui signifie que la décision de les créer ne revenait pas à Garland.

L’utilisation de l’IA dans les médias est devenue un sujet brûlant parmi les audiences, en particulier à la suite des grèves de 2023 de la Writers Guild of America (WGA) et de la Screen Actors Guild (SAG), au cours desquelles les deux syndicats ont lutté pour des protections contre l’usage de l’IA susceptible de remplacer leur travail. Les réactions déçues, voire parfois en colère, face à des cas comme les affiches de « Civil War » témoignent d’un rejet plus large de la technologie IA dans l’ensemble du film et de la télévision.

Kirsten Dunst dans le viseur de la polémique IA

« Kirsten Dunst in ‘Civil War' », voilà un casting qui aurait dû être un sujet de discussion passionnant pour les fans de cinéma. Mais aujourd’hui, l’attention est détournée vers les outils utilisés pour promouvoir la présence de stars comme Dunst dans le film, mettant en lumière les tensions qui entourent l’adoption de l’IA dans les processus créatifs.

L’avenir de l’IA dans le cinéma

Alors que le débat fait rage, il est clair que l’IA dans le cinéma et la télévision n’est plus une question de « bon » ou de « mauvais », mais plutôt de comment cette technologie peut coexister avec les valeurs artistiques traditionnelles. Les affiches de « Civil War » ne sont pas seulement un cas isolé mais un reflet d’un questionnement plus large sur l’avenir du cinéma à l’ère numérique.

Un film anti-guerre dans la tourmente

Alex Garland et Wagner Moura ont cherché à créer un film anti-guerre avec « Civil War » ; une ironie poignante si l’on considère que le film est maintenant au cœur d’une guerre de perceptions entre les artistes et l’IA. Leur vision créative pour le film est désormais enchevêtrée dans les débats sur l’avenir de la création artistique elle-même.

La polémique autour des affiches générées par IA pour « Civil War » soulève des questions fondamentales sur l’authenticité et l’originalité dans l’art et le cinéma. L’acceptation ou le rejet de l’IA comme outil de création reste un sujet sensible, et la place que l’IA occupera dans notre culture à l’avenir reste incertaine. Ce qui est sûr, c’est que la controverse continuera à alimenter les discussions sur l’intersection entre technologie et créativité, sur le grand écran comme en dehors.

FAQ

Quelle est la controverse autour des affiches AI-générées pour le film « Civil War » d’A24?

La polémique est née suite à la publication d’affiches promotionnelles pour le film « Civil War » d’A24, qui semblaient être générées par intelligence artificielle (IA). Des éléments graphiques anormaux, comme une voiture à trois portes ou des architectures impossibles, ont été remarqués par les internautes, mettant en doute la qualité artistique de ces images et soulevant des questions sur l’emploi de l’IA dans la création de contenu pour le cinéma.

Quelles erreurs spécifiques ont été remarquées dans ces affiches AI-générées?

Des erreurs notables comprennent la présence d’une voiture avec trois portes sur l’affiche représentant Miami et des éléments architecturaux erronés ou déformés, comme des fenêtres manquantes ou mal formées. L’affiche de Chicago présentait notamment une des célèbres tours Marina City placée sur une île inexistante au milieu de la rivière Chicago, alors qu’en réalité, les tours sont côte à côte.

Quelle a été la réaction du public face à ces affiches?

La réaction du public sur les réseaux sociaux a été rapide et majoritairement négative, avec des commentaires exprimant la déception et le mécontentement face à l’utilisation de l’IA pour produire des œuvres artistiques, surtout de la part d’une entreprise comme A24, réputée pour valoriser l’art et la création originale.

Les images ont-elles été officiellement reconnues comme étant générées par IA?

Oui, une source proche du film « Civil War » a confirmé au Hollywood Reporter que les images étaient effectivement générées par IA, en expliquant que l’objectif était de prolonger sur les réseaux sociaux le concept du film qui est un grand « et si », en proposant des images puissantes de lieux emblématiques dans un réalisme dystopique.

Quel est le contexte plus large de l’utilisation de l’IA dans le secteur du cinéma et de la télévision?

L’utilisation de l’IA dans les médias est devenue un sujet controversé, surtout après les grèves de la Writers Guild of America (WGA) et de la Screen Actors Guild (SAG) en 2023. Ces organisations ont lutté pour obtenir des protections contre le remplacement de leur travail par l’IA. Les réactions déçues et souvent en colère face à des cas comme les affiches de « Civil War » reflètent un rejet plus large de la technologie IA dans l’industrie du film et de la télévision.