Le paysage digital évolue à un rythme vertigineux. En tant qu’acteurs, nous devons nous adapter aux changements rapides afin de rester à la page. Pour vous aider dans cette tâche, nous avons réalisé une étude annuelle intitulée « L’État de la Recherche en 2023 ». Cette analyse met en parallèle les données sur les recherches internet en 2021 et 2022. Pour avoir une vision d’ensemble, rendez-vous sur notre blog où vous trouverez le rapport complet présenté sous forme d’infographie. Mais avant, plongeons ensemble dans les grandes tendances de ces dernières années.
Google et ses mises à jour : des impacts surprenants
En 2022, Google a annoncé 10 mises à jour, soit moins que les années précédentes. Pourtant, notre analyse démontre que la volatilité des SERPs (Search Engine Results Pages) a été plus importante en 2022 qu’en 2021. Un constat qui pourrait indiquer un changement dans la manière dont les mises à jour de Google sont implémentées.
Mais le véritable chamboulement réside dans l’impact de la mise à jour Core 2023. Alors que les 10 updates de 2022 semblaient avoir eu peu de conséquences, celle de 2023 a eu un effet notable sur la plupart des sites. Un véritable tremblement de terre dans le monde du référencement !
Une tendance à la baisse pour le classement des domaines
En trois ans, le classement des nouveaux domaines sur Google a diminué de 5%. Il devient donc de plus en plus ardu de faire classer un domaine. C’est pourquoi il est crucial de prêter attention au signal expérience de Google. Celui-ci mise sur la convivialité du site, l’ergonomie mobile, la vitesse de chargement, et d’autres facteurs influant sur l’expérience utilisateur. Ne sacrifiez jamais l’optimisation de votre site au détriment de l’expérience utilisateur.
Le référencement : un élément clé pour votre entreprise
L’investissement dans une stratégie de référencement de qualité est essentiel pour toute entreprise. En 2022, le trafic de recherche représentait 18% du trafic total. Autrement dit, 18% des utilisateurs accèdent à un site via les résultats de recherche naturels sur Google.
Le canal direct reste prépondérant, mais il est indéniable que les pages de résultats de recherche ont une importance non négligeable pour l’accès à votre site. En clair, optimiser pour apparaître dans les résultats de recherche est une nécessité.
L’essor des intentions de recherche transactionnelles
L’évolution des intentions de recherche des utilisateurs de Google est un facteur clé à prendre en compte. Nos données montrent une croissance forte des intentions transactionnelles. Cela signifie que les utilisateurs sont de plus en plus enclins à effectuer des recherches avec une intention d’achat.
Cette tendance est liée à la présence de plus en plus marquée de produits et de pages de produits dans les résultats de recherche de Google. À l’inverse, les intentions de recherche navigationnelles et informationnelles sont en baisse.
L’importance du mobile dans la stratégie de référencement
Selon notre étude sur les zéros clics menée en 2022, les utilisateurs de mobiles effectuent beaucoup plus de recherches multiples que les utilisateurs d’ordinateurs. En 2022, 43,1% des clics sur mobile étaient générés par des clics organiques, contre seulement 0,02% générés par des clics payants.
Il est donc évident qu’aucune stratégie de référencement ne peut reposer uniquement sur le SEA (Search Engine Advertising). Il est impératif de prendre en compte les spécificités du mobile dans la conception de votre stratégie.
En conclusion
L’État de la Recherche en 2023 met en lumière plusieurs tendances majeures : l’impact des mises à jour de Google, l’importance de l’expérience utilisateur, l’essor des intentions de recherche transactionnelles, et la nécessité d’optimiser pour le mobile.
Même si le monde du numérique évolue à un rythme effréné, ces tendances nous donnent des pistes pour adapter nos stratégies et rester à la page. Il est plus que jamais crucial d’investir dans une stratégie de référencement de qualité et d’offrir la meilleure expérience possible à nos utilisateurs.
Pour en savoir plus et approfondir votre connaissance sur ces sujets, n’hésitez pas à consulter notre étude “l’État de la recherche en 2023” disponible dans la description. Et si vous voulez rester informé des dernières actualités en matière de référencement, de marketing et des possibilités offertes par Semrush, abonnez-vous à notre chaîne. À très bientôt pour de nouvelles aventures numériques !
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