Les emplois en copywriting menacĂ©s par l’IA : quelle adaptation pour les professionnels?

Imaginez un monde oĂč l’intelligence artificielle (IA) non seulement coexiste avec les humains mais commence Ă©galement Ă  remplacer certaines professions. Depuis novembre 2022, avec l’arrivĂ©e de ChatGPT, cette rĂ©alitĂ© se concrĂ©tise de plus en plus, notamment dans le domaine du copywriting. La demande pour les freelances numĂ©riques en Ă©criture et codage a en effet chutĂ© de 21%. Ce phĂ©nomĂšne frappe durement une industrie dĂ©jĂ  en proie Ă  des transformations accĂ©lĂ©rĂ©es. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur comment l’IA redĂ©finit le paysage du copywriting et comment les professionnels de ce secteur s’adaptent Ă  ces changements.

Comment l’IA transforme le copywriting

Depuis l’apparition de ChatGPT, l’un des modĂšles de langage les plus avancĂ©s, le paysage du copywriting a subi une vĂ©ritable mĂ©tamorphose. Selon une Ă©tude acadĂ©mique rĂ©cente, la demande pour les freelances numĂ©riques en Ă©criture et codage a chutĂ© de 21%. Les rĂŽles liĂ©s Ă  l’Ă©criture, au dĂ©veloppement logiciel et au dĂ©veloppement d’applications ont Ă©galement enregistrĂ© une baisse de 21% dans les offres d’emploi. De plus, les postes liĂ©s Ă  la saisie de donnĂ©es et Ă  la production de contenus pour les rĂ©seaux sociaux ont connu une diminution de 13%.

Il semble que l’IA ait pris le contrĂŽle du copywriting, mais en rĂ©alitĂ©, les professionnels ont trouvĂ© des moyens crĂ©atifs pour s’adapter. Au lieu de rĂ©diger du contenu de A Ă  Z, ils passent maintenant plus de temps Ă  Ă©diter et Ă  humaniser le contenu gĂ©nĂ©rĂ© par les machines.

De copywriter à éditeur : une adaptation nécessaire

Prenons l’exemple de Benjamin Miller, un Ă©crivain qui a partagĂ© son expĂ©rience avec la BBC. Son travail, autrefois gratifiant, consiste dĂ©sormais Ă  corriger les imperfections des robots. « La plupart du temps, il s’agit simplement de nettoyer et de rendre l’Ă©criture moins maladroite, en supprimant un langage Ă©trangement formel ou excessivement enthousiaste », explique-t-il. Ce n’est pas qu’une question de grammaire; c’est aussi une question de ton et de naturalisme.

  Ca sert Ă  quoi un rĂ©dacteur web en 2024 ?

Benjamin souligne que l’Ă©dition de contenu gĂ©nĂ©rĂ© par l’IA est plus fastidieuse que celle de contenu humain. « C’est toujours le mĂȘme type de corrections que je dois apporter. Le vrai problĂšme est que c’est tellement rĂ©pĂ©titif et ennuyeux. J’avais l’impression de devenir moi-mĂȘme un robot. »

Une tùche plus longue mais moins rémunératrice

Une autre copywriter basĂ©e au Kentucky partage une expĂ©rience similaire mais ajoute que l’Ă©dition de textes gĂ©nĂ©rĂ©s par l’IA est souvent plus longue que l’Ă©criture de zĂ©ro. « La grammaire et les choix de mots sonnent Ă©trangement. Vous ĂȘtes constamment en train de supprimer des mots fleuris comme ‘par consĂ©quent’ et ‘nĂ©anmoins’ qui ne conviennent pas Ă  une Ă©criture dĂ©contractĂ©e. En plus, il faut vĂ©rifier tous les faits, car l’IA invente carrĂ©ment des choses, ce qui prend un temps fou, » explique-t-elle.

Ce processus de vĂ©rification est particuliĂšrement Ă©puisant, car l’IA a tendance Ă  halluciner des points de dĂ©tail insignifiants qui passent souvent inaperçus. Cette nĂ©cessitĂ© de vĂ©rification constante rallonge le temps passĂ© sur chaque projet et rĂ©duit les marges bĂ©nĂ©ficiaires, car les taux de rĂ©munĂ©ration pour les tĂąches d’Ă©dition sont souvent infĂ©rieurs Ă  ceux de la crĂ©ation de contenu original.

L’opportunitĂ© cachĂ©e derriĂšre la peur

MalgrĂ© ces dĂ©fis, certains professionnels voient l’arrivĂ©e de l’IA comme une opportunitĂ©. Rebecca Matter, prĂ©sidente de l’American Writers and Artists Institute (AWAI), considĂšre l’IA comme un outil incroyable. Selon elle, le vĂ©ritable risque pour les copywriters n’est pas de perdre leur emploi Ă  cause de l’IA, mais de ne pas savoir s’y adapter. « Cela peut ĂȘtre inconfortable, mais je pense que c’est une Ă©norme opportunitĂ©, » affirme-t-elle.

  DĂ©couvrir les outils indispensables pour se lancer dans la rĂ©daction web

L’idĂ©e est que l’IA peut libĂ©rer les copywriters de certaines tĂąches rĂ©pĂ©titives et leur permettre de se concentrer sur des aspects plus crĂ©atifs et stratĂ©giques du mĂ©tier, comme la planification de contenu, le branding et l’Ă©laboration de campagnes de marketing complexes.

Les nouvelles compétences à maßtriser

Avec l’Ă©mergence de l’IA, les compĂ©tences demandĂ©es aux copywriters Ă©voluent. Voici quelques-unes des compĂ©tences clĂ©s que tout professionnel du secteur devrait dĂ©sormais maĂźtriser :

Expertise en Ă©dition et relecture

L’Ă©dition et la relecture deviennent des compĂ©tences essentielles. Il ne s’agit pas seulement de corriger des fautes de grammaire, mais de rendre le texte plus humain et naturel. Cela implique de comprendre le public cible et d’adapter le ton et le style en consĂ©quence.

Connaissance de l’IA et des outils numĂ©riques

Comprendre comment fonctionne l’IA et connaĂźtre les principaux outils numĂ©riques de gĂ©nĂ©ration de contenu est crucial. Les copywriters doivent ĂȘtre capables de travailler en collaboration avec des outils d’IA pour optimiser leur productivitĂ© et amĂ©liorer la qualitĂ© du contenu.

Fact-checking rigoureux

Comme mentionnĂ© prĂ©cĂ©demment, l’IA a une fĂącheuse tendance Ă  inventer des faits. Les copywriters doivent donc dĂ©velopper des compĂ©tences rigoureuses en vĂ©rification des faits pour garantir l’exactitude et la crĂ©dibilitĂ© du contenu.

Adaptabilité et apprentissage continu

Le monde du copywriting Ă©volue rapidement, et les professionnels doivent ĂȘtre prĂȘts Ă  apprendre et Ă  s’adapter en permanence. Suivre les derniĂšres tendances et technologies est indispensable pour rester compĂ©titif sur le marchĂ©.

L’IA a sans aucun doute transformĂ© le paysage du copywriting, mais il serait erronĂ© de penser qu’elle a totalement Ă©liminĂ© la nĂ©cessitĂ© de l’intervention humaine. Les copywriters doivent dĂ©sormais se repositionner en tant qu’Ă©diteurs, rĂ©visant et humanisant le contenu gĂ©nĂ©rĂ© par les machines. Ce changement, bien qu’exigeant, offre Ă©galement de nouvelles opportunitĂ©s pour ceux qui sont prĂȘts Ă  s’adapter.

  Comment trouver les bons mots clĂ©s pour votre article de blog ?

Pour rĂ©ussir dans ce nouvel environnement, il est crucial de maĂźtriser des compĂ©tences en Ă©dition, de comprendre les outils d’IA, de dĂ©velopper un sens aigu de la vĂ©rification des faits et de rester adaptable. En fin de compte, l’IA peut ĂȘtre un alliĂ© prĂ©cieux pour les copywriters qui savent tirer parti de ses capacitĂ©s tout en ajoutant leur touche humaine indispensable.

Retour en haut