Imaginez un monde où l’intelligence artificielle (IA) non seulement coexiste avec les humains mais commence également à remplacer certaines professions. Depuis novembre 2022, avec l’arrivée de ChatGPT, cette réalité se concrétise de plus en plus, notamment dans le domaine du copywriting. La demande pour les freelances numériques en écriture et codage a en effet chuté de 21%. Ce phénomène frappe durement une industrie déjà en proie à des transformations accélérées. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur comment l’IA redéfinit le paysage du copywriting et comment les professionnels de ce secteur s’adaptent à ces changements.
Comment l’IA transforme le copywriting
Depuis l’apparition de ChatGPT, l’un des modèles de langage les plus avancés, le paysage du copywriting a subi une véritable métamorphose. Selon une étude académique récente, la demande pour les freelances numériques en écriture et codage a chuté de 21%. Les rôles liés à l’écriture, au développement logiciel et au développement d’applications ont également enregistré une baisse de 21% dans les offres d’emploi. De plus, les postes liés à la saisie de données et à la production de contenus pour les réseaux sociaux ont connu une diminution de 13%.
Il semble que l’IA ait pris le contrôle du copywriting, mais en réalité, les professionnels ont trouvé des moyens créatifs pour s’adapter. Au lieu de rédiger du contenu de A à Z, ils passent maintenant plus de temps à éditer et à humaniser le contenu généré par les machines.
De copywriter à éditeur : une adaptation nécessaire
Prenons l’exemple de Benjamin Miller, un écrivain qui a partagé son expérience avec la BBC. Son travail, autrefois gratifiant, consiste désormais à corriger les imperfections des robots. « La plupart du temps, il s’agit simplement de nettoyer et de rendre l’écriture moins maladroite, en supprimant un langage étrangement formel ou excessivement enthousiaste », explique-t-il. Ce n’est pas qu’une question de grammaire; c’est aussi une question de ton et de naturalisme.
Benjamin souligne que l’édition de contenu généré par l’IA est plus fastidieuse que celle de contenu humain. « C’est toujours le même type de corrections que je dois apporter. Le vrai problème est que c’est tellement répétitif et ennuyeux. J’avais l’impression de devenir moi-même un robot. »
Une tâche plus longue mais moins rémunératrice
Une autre copywriter basée au Kentucky partage une expérience similaire mais ajoute que l’édition de textes générés par l’IA est souvent plus longue que l’écriture de zéro. « La grammaire et les choix de mots sonnent étrangement. Vous êtes constamment en train de supprimer des mots fleuris comme ‘par conséquent’ et ‘néanmoins’ qui ne conviennent pas à une écriture décontractée. En plus, il faut vérifier tous les faits, car l’IA invente carrément des choses, ce qui prend un temps fou, » explique-t-elle.
Ce processus de vérification est particulièrement épuisant, car l’IA a tendance à halluciner des points de détail insignifiants qui passent souvent inaperçus. Cette nécessité de vérification constante rallonge le temps passé sur chaque projet et réduit les marges bénéficiaires, car les taux de rémunération pour les tâches d’édition sont souvent inférieurs à ceux de la création de contenu original.
L’opportunité cachée derrière la peur
Malgré ces défis, certains professionnels voient l’arrivée de l’IA comme une opportunité. Rebecca Matter, présidente de l’American Writers and Artists Institute (AWAI), considère l’IA comme un outil incroyable. Selon elle, le véritable risque pour les copywriters n’est pas de perdre leur emploi à cause de l’IA, mais de ne pas savoir s’y adapter. « Cela peut être inconfortable, mais je pense que c’est une énorme opportunité, » affirme-t-elle.
L’idée est que l’IA peut libérer les copywriters de certaines tâches répétitives et leur permettre de se concentrer sur des aspects plus créatifs et stratégiques du métier, comme la planification de contenu, le branding et l’élaboration de campagnes de marketing complexes.
Les nouvelles compétences à maîtriser
Avec l’émergence de l’IA, les compétences demandées aux copywriters évoluent. Voici quelques-unes des compétences clés que tout professionnel du secteur devrait désormais maîtriser :
Expertise en édition et relecture
L’édition et la relecture deviennent des compétences essentielles. Il ne s’agit pas seulement de corriger des fautes de grammaire, mais de rendre le texte plus humain et naturel. Cela implique de comprendre le public cible et d’adapter le ton et le style en conséquence.
Connaissance de l’IA et des outils numériques
Comprendre comment fonctionne l’IA et connaître les principaux outils numériques de génération de contenu est crucial. Les copywriters doivent être capables de travailler en collaboration avec des outils d’IA pour optimiser leur productivité et améliorer la qualité du contenu.
Fact-checking rigoureux
Comme mentionné précédemment, l’IA a une fâcheuse tendance à inventer des faits. Les copywriters doivent donc développer des compétences rigoureuses en vérification des faits pour garantir l’exactitude et la crédibilité du contenu.
Adaptabilité et apprentissage continu
Le monde du copywriting évolue rapidement, et les professionnels doivent être prêts à apprendre et à s’adapter en permanence. Suivre les dernières tendances et technologies est indispensable pour rester compétitif sur le marché.
L’IA a sans aucun doute transformé le paysage du copywriting, mais il serait erroné de penser qu’elle a totalement éliminé la nécessité de l’intervention humaine. Les copywriters doivent désormais se repositionner en tant qu’éditeurs, révisant et humanisant le contenu généré par les machines. Ce changement, bien qu’exigeant, offre également de nouvelles opportunités pour ceux qui sont prêts à s’adapter.
Pour réussir dans ce nouvel environnement, il est crucial de maîtriser des compétences en édition, de comprendre les outils d’IA, de développer un sens aigu de la vérification des faits et de rester adaptable. En fin de compte, l’IA peut être un allié précieux pour les copywriters qui savent tirer parti de ses capacités tout en ajoutant leur touche humaine indispensable.
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