Google ajuste les signaux de contenu utile pour favoriser les nouvelles pages

Introduction : Une révolution pour les créateurs de contenu en ligne

Dans le monde numérique en constante évolution, Google reste au cœur de l’innovation en matière de recherche en ligne. Dernièrement, une annonce a secoué la communauté des créateurs de contenu et des experts en référencement (SEO) : Google ajuste ses signaux de contenu utile pour donner une chance équitable aux nouvelles pages. Cet ajustement pourrait bien marquer un tournant pour de nombreux sites web et créateurs de contenu qui cherchent à se faire une place dans les résultats de recherche.

L’annonce a été faite il y a seulement 12 heures, mais elle a déjà suscité beaucoup de réactions. Les utilisateurs de la plateforme X (anciennement Twitter) ont exprimé leur frustration face aux effets du système actuel qui pénalise les nouveaux contenus avant même qu’ils aient eu l’occasion de prouver leur valeur. En réponse, John Mueller de Google a offert une lueur d’espoir en suggérant que des changements pourraient être en cours pour remédier à cette situation.

Dans cet article, nous allons plonger dans les détails de cette mise à jour, explorer les frustrations des éditeurs, les promesses de Google et examiner pourquoi ces changements pourraient ne pas suffire à eux seuls. Préparez-vous à une analyse détaillée qui vous permettra de mieux comprendre les tenants et aboutissants de cette annonce cruciale.

Les signaux de contenu utile

Une mise à jour cruciale en 2022

En 2022, Google a lancé les signaux de contenu utile (ou « Helpful Content Update » – HCU), un signal à l’échelle du site qui classifiait un site entier comme inutile si certaines de ses pages ne répondaient pas aux critères de Google. Ce signal avait pour but de promouvoir du contenu de haute qualité et utile pour les utilisateurs, mais il a aussi conduit à des situations où des sites entiers ont été pénalisés malgré la présence de contenu pertinent et de qualité sur certaines de leurs pages.

Une évolution vers les signaux de niveau page

Récemment, Google a intégré ces signaux de contenu utile dans son algorithme de classement principal, les transformant généralement en signaux de niveau page. Cela signifie que l’algorithme considère maintenant principalement la qualité individuelle de chaque page, bien que certains signaux à l’échelle du site soient toujours pris en compte.

Selon la documentation de Google : « Nos systèmes de classement principaux sont principalement conçus pour fonctionner au niveau de la page, en utilisant une variété de signaux et de systèmes pour comprendre l’utilité des pages individuelles. Nous avons également des signaux à l’échelle du site qui sont considérés.« 

Deux points importants à retenir

1. Il n’existe plus de système unique pour l’utilité. C’est désormais une collection de signaux au sein de l’algorithme principal.
2. Les signaux sont au niveau de la page, mais des signaux à l’échelle du site peuvent encore influencer le classement général.

Les éditeurs expriment leur frustration face aux effets des algorithmes de site

Les éditeurs et créateurs de contenu ont rapidement partagé leurs frustrations face aux effets indésirables des signaux de contenu utile à l’échelle du site. Un utilisateur de X a partagé : « C’est frustrant quand du nouveau contenu est également pénalisé sans avoir eu la chance de recueillir des avis positifs des utilisateurs. Je publie quelque chose, ça va directement à la page 4 et y reste, peu importe s’il y a des articles sur le sujet.« 

Un autre utilisateur a souligné que si les signaux d’utilité sont au niveau de la page, en théorie, les pages plus utiles devraient commencer à se classer, mais ce n’est pas toujours le cas. Cette situation a conduit à un débat animé sur la manière dont Google applique ses signaux d’utilité.

John Mueller offre de l’espoir

John Mueller de Google a répondu à une question concernant les signaux d’utilité à l’échelle du site qui suppriment le classement des nouvelles pages créées pour être utiles. Il a indiqué qu’il pourrait y avoir un changement dans la manière dont ces signaux sont appliqués.

Mueller a tweeté : « Oui, et j’imagine que pour la plupart des sites fortement affectés, les effets seront à l’échelle du site pour l’instant, et il faudra attendre la prochaine mise à jour pour voir des effets similaires forts (en supposant que le nouvel état du site soit significativement meilleur qu’avant).« 

Un changement potentiel des signaux d’utilité

Mueller a ensuite ajouté que l’équipe de classement des recherches travaille sur une méthode pour faire apparaître des pages de haute qualité provenant de sites qui pourraient contenir des signaux négatifs forts à l’échelle du site, offrant ainsi un répit à certains sites accablés par ces signaux.

Il a tweeté : « Je ne peux rien promettre, mais l’équipe qui travaille sur cela évalue explicitement comment les sites peuvent / vont s’améliorer dans la recherche pour la prochaine mise à jour. Ce serait formidable de montrer plus d’utilisateurs le contenu sur lequel les gens ont travaillé dur, et où les sites ont pris la notion d’utilité à cœur.« 

Pourquoi les changements aux signaux de site pourraient ne pas suffire

Les outils de Google, comme la Search Console, informent les éditeurs lorsqu’ils ont reçu une action manuelle. Cependant, ces outils ne précisent pas quand leurs sites ont perdu des classements en raison de problèmes algorithmiques tels que les signaux d’utilité. Cela signifie que les éditeurs et les experts en SEO ne peuvent pas toujours savoir si leurs sites sont affectés par ces signaux.

Cinq exemples de changements lors d’une mise à jour de l’algorithme principal

1. La manière dont une requête est comprise peut avoir changé, affectant les types de sites capables de se classer.
2. Les signaux de qualité ont évolué.
3. Les classements peuvent changer pour répondre aux tendances de recherche.
4. Un site peut perdre des classements parce qu’un concurrent a amélioré son site.
5. L’infrastructure peut avoir changé pour accueillir plus d’intelligence artificielle en arrière-plan.

De nombreux facteurs peuvent influencer les classements avant, pendant et après une mise à jour de l’algorithme principal. Si les classements ne s’améliorent pas, il est peut-être temps de considérer qu’un manque de connaissances empêche de trouver une solution.

Exemples d’erreurs d’interprétation

Par exemple, un éditeur qui a récemment perdu des classements a attribué la date de l’effondrement de ses classements à l’annonce de la mise à jour sur l’abus de réputation du site. Il est logique de supposer que si les classements chutent à la même date qu’une mise à jour, alors c’est l’élément déclencheur.

Voici un exemple de tweet : « @searchliaison je me sens un peu perdu ici. En jugeant par le timing, nous avons été touchés par l’algorithme de l’abus de réputation. Nous ne faisons pas de coupons, ne vendons pas de liens, ou autre chose. Très, très confus. Nous avons été stables tout ce temps et continuons à retravailler/supprimer les anciens contenus de faible qualité.« 

Ils ont également partagé une capture d’écran de l’effondrement des classements.

Réaction de Google

La réaction de SearchLiaison à ce tweet a été de noter que Google ne procède actuellement qu’à des actions manuelles. Il est raisonnable de supposer qu’une mise à jour qui coïncide avec un problème de classement est liée, mais on ne peut jamais être sûr à 100 % de la cause d’une baisse de classement, surtout si un manque de connaissances sur d’autres raisons possibles existe (comme les cinq mentionnées ci-dessus). Cela mérite d’être répété : on ne peut jamais être certain qu’un signal spécifique est la raison d’une baisse de classement.

Dans un autre tweet, SearchLiaison a remarqué comment certains éditeurs croyaient à tort qu’ils avaient une action algorithmique de spam ou souffraient de signaux négatifs de contenu utile. Ils ont tweeté : « J’ai examiné de nombreux sites où des gens se sont plaints de perdre des classements et ont décidé qu’ils avaient une action algorithmique de spam contre eux, mais ils n’en avaient pas. Nous avons divers systèmes pour essayer de déterminer à quel point le contenu et les sites individuels sont utiles, fiables et bénéfiques (et ils ne sont pas parfaits, comme je l’ai dit de nombreuses fois auparavant, en anticipant un chœur de « quoi qu’il en soit… »). Certaines personnes qui pensent être impactées par cela, j’ai examiné les mêmes données qu’elles peuvent voir dans Search Console et… pas vraiment.« 

Conclusion : Un pas vers l’avenir pour les créateurs de contenu

Les ajustements de Google concernant les signaux de contenu utile montrent une volonté de s’adapter aux besoins des créateurs de contenu et des utilisateurs. Bien que ces changements puissent apporter une amélioration significative pour certains sites, il est crucial de comprendre que l’algorithme de Google est complexe et qu’un seul ajustement ne résoudra pas tous les problèmes de classement.

Pour les éditeurs et les experts en SEO, il est temps d’adopter une approche holistique de l’optimisation du contenu et de rester informés des mises à jour et des meilleures pratiques. Le monde du SEO évolue constamment, et ceux qui réussissent sont ceux qui s’adaptent avec lui.

En somme, Google offre une lueur d’espoir, mais il appartient aux créateurs de contenu de saisir cette opportunité et de continuer à fournir du contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs.

FAQ

Qu’est-ce que le signal de contenu utile de Google ?

Le signal de contenu utile de Google, également connu sous le nom de Helpful Content Update (HCU), a été introduit en 2022. Initialement, ce signal était appliqué à l’échelle du site, ce qui signifiait que si un site était classé comme non utile, toutes ses pages étaient pénalisées. Cependant, ce signal a récemment été intégré dans l’algorithme de classement principal de Google, et il fonctionne maintenant principalement au niveau des pages individuelles, bien que certains signaux à l’échelle du site soient toujours pris en compte.

Quels changements Google envisage-t-il pour les signaux de contenu utile ?

John Mueller de Google a indiqué que des modifications pourraient être apportées aux signaux de contenu utile afin de permettre aux nouvelles pages d’être mieux classées, même si le site global présente des signaux négatifs. L’objectif est de permettre aux pages de haute qualité de se démarquer et de ne pas être pénalisées par les problèmes du site dans son ensemble.

Comment les éditeurs de contenu réagissent-ils aux effets de l’algorithme à l’échelle du site ?

De nombreux éditeurs expriment leur frustration face aux effets de l’algorithme à l’échelle du site. Ils trouvent frustrant que de nouveaux contenus soient pénalisés dès leur publication, sans avoir la possibilité de recueillir des signaux positifs des utilisateurs. Certains éditeurs rapportent que leurs nouvelles pages sont directement reléguées aux pages inférieures des résultats de recherche, malgré leur utilité.

Pourquoi les modifications apportées aux signaux de contenu utile pourraient ne pas suffire ?

Bien que les changements envisagés puissent aider certaines pages, il est possible qu’ils ne suffisent pas à améliorer significativement le classement de nombreux sites touchés par les signaux de contenu utile. Plusieurs facteurs peuvent influencer le classement, y compris la compréhension des requêtes par Google, les signaux de qualité, les tendances de recherche, les améliorations apportées par les concurrents et les changements d’infrastructure.

Quels sont les exemples d’interprétation erronée des changements d’algorithme ?

Il arrive que des éditeurs attribuent à tort une baisse de classement à une mise à jour spécifique. Par exemple, certains pensent avoir été affectés par une action algorithmique de spam ou par des signaux de contenu utile négatifs, alors que ce n’est pas le cas. Google souligne l’importance de ne pas tirer de conclusions hâtives et de considérer d’autres facteurs possibles influençant le classement.