Il est fréquemment affiché en haut des listes de conseils pour les webmasters : « Améliorez votre SEO et vous verrez votre trafic augmenter ». Pourtant, parfois, malgré une optimisation pointilleuse de votre référencement naturel, vous constatez une baisse de votre trafic. C’est frustrant, déconcertant, voire inquiétant. Vous avez suivi toutes les bonnes pratiques SEO recommandées : utiliser des mots-clés pertinents, créer un contenu de qualité, ajouter des liens internes et externes, optimiser vos URLs… et pourtant, cela ne semble pas suffire. Alors, que faire dans ce cas-là ? Nous allons vous donner quelques pistes pour comprendre ce qui se passe et comment y remédier.
Analyser les causes d’une baisse de trafic malgré un bon SEO
Votre trafic baisse, et pourtant vous avez fait tout ce qu’il fallait pour bien vous positionner sur Google. C’est une situation déconcertante, mais pas incompréhensible. Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette situation.
Il est crucial de commencer par analyser les causes éventuelles de cette baisse de trafic. Cette démarche vous aidera à comprendre la situation et à trouver les solutions adéquates.
Pour ce faire, explorez les tendances de recherche. C’est votre première étape. Examinez l’évolution de la popularité des mots-clés que vous utilisez sur votre site. La plupart des outils de recherche SEO offrent une vue générale de l’intérêt pour les mots clés sur une période donnée.
Par exemple, si vous avez un blog sur les voitures et que vous utilisez le mot-clé ‘meilleures voitures de 2022’, vous pouvez vous attendre à une forte baisse de l’intérêt pour ce mot-clé une fois que nous serons en 2023.
Utilisez également Google Trends pour avoir une vue plus large de l’évolution de l’intérêt pour un sujet donné. Cet outil peut révéler des informations précieuses sur l’impact culturel des termes de recherche.
S’adapter aux changements de volume de recherche
Le SEO est aussi bon que votre produit et l’intérêt que les gens portent à celui-ci. Si l’intérêt diminue, il est temps de faire preuve de créativité et d’essayer quelque chose de différent.
Une façon de le faire est de miser sur les réseaux sociaux. En effet, ces derniers ont un impact énorme sur la demande de recherche. Parfois, l’effet est de courte durée, mais d’autres fois, il peut ramener la demande. Par exemple, si vous êtes une chaîne de cinémas en difficulté, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour ramener les gens au cinéma. Mais vous devez le faire de manière créative. Donnez-leur une raison de ne pas attendre le streaming.
Exploiter les nouvelles fonctionnalités SERP
Les nouvelles fonctionnalités de la page de résultats de recherche de Google (SERP) peuvent jouer un rôle majeur dans la baisse de votre trafic. Certains outils de suivi des mots-clés ont une métrique intéressante qui suit la position de votre résultat par rapport au haut de la page. Si cette position change d’une manière ou d’une autre, cela peut indiquer que de nouvelles fonctionnalités SERP affectent votre taux de clics organiques (CTR).
Cela peut être frustrant, surtout que Google teste constamment de nouvelles fonctionnalités, donc vous ne savez jamais combien de temps elles vont réellement durer. Cependant, si vous êtes déterminé à regagner une part de clics dans les SERP, vous voudrez vous classer pour ces nouvelles fonctionnalités SERP. Alors, découvrez comment fonctionnent ces nouvelles fonctionnalités SERP !
Conclusion
Vous l’aurez compris, face à une baisse de trafic malgré un bon SEO, il ne faut pas se décourager. Cette situation n’est pas une fatalité. Avec une bonne analyse, une adaptation à l’évolution du volume de recherche et une exploitation intelligente des nouvelles fonctionnalités SERP, vous pouvez inverser la tendance et retrouver un trafic web dynamique.
Optimisation de l’expérience utilisateur et des performances techniques
Une autre raison possible de la baisse de votre trafic SEO malgré le suivi des bonnes pratiques est une expérience utilisateur médiocre ou des problèmes techniques sur votre site web. Les moteurs de recherche comme Google accordent une grande importance à l’expérience des utilisateurs.
Si votre site est lent, s’il y’a des erreurs 404, une navigation compliquée, des liens brisés, des pages web non mobiles amicales, ou encore du contenu dupliqué, cela peut affecter votre référencement naturel et donc entraîner une chute de trafic. Prenez le temps d’examiner ces aspects pour voir s’il y a des améliorations à apporter.
Assurez-vous qu’il est facile pour les utilisateurs de naviguer sur votre site et d’accéder à l’information qu’ils recherchent. Les performances techniques de votre site sont également cruciales. Utilisez des outils tels que Google Search Console pour identifier et résoudre les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement.
Utiliser les réseaux sociaux et le maillage interne pour augmenter le trafic
Il est également recommandé de booster votre présence sur les réseaux sociaux pour augmenter votre trafic organique. Avoir une forte présence sur les réseaux sociaux peut non seulement aider à générer du trafic direct vers votre site, mais cela peut aussi augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Les réseaux sociaux offrent une plateforme pour partager votre contenu, engager votre audience et créer une communauté autour de votre marque. C’est une excellente manière d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site et de les convertir en clients.
De plus, le maillage interne est une autre stratégie efficace pour augmenter votre trafic. Il s’agit de la pratique consistant à lier vos pages web entre elles. En créant un réseau de liens internes, vous encouragez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à explorer davantage de contenu. Cette pratique peut améliorer votre taux de conversion et augmenter votre trafic organique.
Conclusion
En somme, une baisse de trafic malgré un bon référencement naturel n’est pas une fin en soi. Il existe de nombreuses actions à mettre en œuvre pour remédier à cette situation. L’analyse des causes, l’adaptation aux changements de volume de recherche, l’optimisation de l’expérience utilisateur, la résolution des problèmes techniques, l’exploitation des nouvelles fonctionnalités SERP et l’utilisation des réseaux sociaux et du maillage interne sont autant de solutions à explorer. Ainsi, avec une bonne stratégie et l’accompagnement d’une agence SEO compétente, vous pouvez résoudre ce problème et optimiser votre trafic SEO.
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