Le SEO face à la transformation des usages de la recherche en ligne

Le monde de la recherche en ligne est en pleine effervescence. Traditionnellement dominé par Google, un changement significatif s’opère : les jeunes générations se tournent de plus en plus vers des plateformes comme TikTok et Instagram pour leurs recherches quotidiennes. Cette évolution pose une question cruciale : le SEO (Search Engine Optimization) connaît-il une transformation d’envergure similaire ? Plongeons ensemble dans cette mutation numérique fascinante.

Déport des usages de recherche sur internet

Initialement perçu comme une application de divertissement, TikTok a su se réinventer en une véritable plateforme d’expériences variées. De la cuisine aux conseils de mode, en passant par des tutoriels de bricolage et même des expertises pointues comme la fabrication de sacs à main ou la culture fromagère, TikTok offre une mine d’or de contenus riches en expériences personnelles et expertises professionnelles. Des figures d’autorité telles que des entreprises, des médias et des personnalités politiques y renforcent la crédibilité de cette plateforme en tant que canal d’information.

Les utilisateurs, qui cherchaient initialement à se divertir, trouvent désormais sur TikTok une source d’information précieuse, grâce à sa barre de recherche traditionnelle. Il ne s’agit donc pas d’une révolution des usages, mais plutôt d’un report des médias et de la créativité avec laquelle l’information est transmise. En d’autres termes, TikTok, sans l’avoir cherché, est devenu une interface d’information tout aussi pertinente que les moteurs de recherche classiques.

SEO sur TikTok vice-repetita ?

Avec l’utilisation croissante des hashtags pour la recherche et la catégorisation, les réseaux sociaux, TikTok en tête, imitent les moteurs de recherche. Mais le SEO fonctionne-t-il de la même manière sur ces plateformes ? Les mécanismes restent les mêmes, mais les effets de leviers diffèrent selon les plateformes. Comprendre et s’adapter à l’algorithme est essentiel.

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Il est souvent tentant de considérer les mots-clés comme l’équivalent des hashtags. Cependant, cette comparaison est trompeuse. Le contenu principal d’une page web est principalement textuel, avec un vaste champ lexical et des mots-clés mis en valeur via des métadonnées et des titres. En revanche, le contenu principal sur les réseaux sociaux est visuel, comprenant des photos ou des vidéos. Les hashtags, bien qu’importants, ne peuvent pas être le fer de lance d’une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, contrairement aux mots-clés pour les pages web.

Comme l’expliquait Adam Mosseri, directeur d’Instagram, les hashtags aident à comprendre de quoi parle un post et à le rendre plus susceptible d’apparaître dans une page de hashtags. Cependant, ils ne garantissent pas nécessairement une plus grande visibilité. La viralité d’un post sur TikTok dépend avant tout de son contenu visuel, de son originalité, de sa qualité, et de son unicité. Est-ce que le post reprend une tendance ? S’adresse-t-il à une niche spécifique ? Le SEO peut décupler la visibilité d’un post en assurant sa position dans la recherche classique ou par hashtags.

Un géant de Mountain View pas en reste

Face à cette transformation, comment réagit Google ? Lorsqu’on a demandé à Sam Altman, CEO de OpenAI, s’il lancerait son propre moteur de recherche, il a répondu qu’une page avec une dizaine de liens bleus ne pouvait pas être la seule manière de concevoir le search. Cette remarque a été bien entendu par Google, qui cherche à se réinventer en proposant une évolution du search vers des moteurs de conversation avec l’expérience générative de recherche, récemment renommée AI Overviews.

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Google réfléchit également à l’intégration des réseaux sociaux dans l’expérience qu’il propose. L’entreprise teste actuellement un snippet spécifique pour Reddit, permettant d’afficher plus d’informations dans la SERP. On peut imaginer l’apparition prochaine d’une nouvelle fonctionnalité « Social » qui, à l’instar de Google Images, regrouperait les contenus de différents réseaux sociaux sur un même sujet. Ces contenus pourraient également avoir une place dédiée au sein de AI Overviews, capitalisant sur les informations riches et condensées des TikToks, Shorts ou Reels.

L’arrivée des interfaces de réponse auto-génératrice sur les moteurs de recherche constitue également une réponse à l’algorithme « Pour toi » de TikTok, qui habitue les utilisateurs à recevoir du contenu sans le chercher activement. Qui remportera la bataille de l’usage et du temps d’attention sur le marché du search ? Une chose est certaine, le SEO restera une stratégie cruciale pour se démarquer, peu importe l’évolution d’Internet avec la Gen Z.

Le SEO est en perpétuelle évolution, et avec le changement des usages de la recherche en ligne, il est crucial de s’adapter aux nouvelles plateformes et aux nouvelles habitudes des utilisateurs. Que ce soit sur Google, TikTok ou Instagram, les règles du jeu changent, et il est essentiel de rester à la pointe de l’innovation pour maintenir et améliorer sa visibilité en ligne. En comprenant et en maîtrisant les algorithmes de chaque plateforme, vous pourrez optimiser votre stratégie de contenu et atteindre votre audience cible de manière efficace et pertinente.

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