Bienvenue dans l’univers en constante évolution du SEO ! Si vous êtes un créateur de contenu, un expert en marketing ou tout simplement curieux des nouvelles tendances en matière de recherche en ligne, cet article est fait pour vous. Nous allons plonger dans les innovations et les défis de l’expérience générative de recherche Google (SGE) en 2024. Préparez-vous à découvrir comment cette technologie pourrait transformer votre approche du SEO et ce que vous devez savoir pour rester compétitif.
Qu’est-ce que l’expérience générative de recherche Google ?
L’expérience générative de recherche Google (SGE) est la dernière tentative de Google pour intégrer une forme utile d’intelligence artificielle (IA) à son moteur de recherche. Bien que l’historique de Google avec l’IA soit mitigé, la SGE semble prometteuse en termes de valeur ajoutée pour les utilisateurs. Cependant, son nom reste compliqué et pourrait nécessiter quelques ajustements pour une meilleure acceptation par le grand public.
Actuellement en phase bêta, avec un nombre limité de participants, la SGE ne fonctionne pas encore parfaitement avec les Google Ads. Pourtant, il est évident que cette lacune sera corrigée lors de son lancement officiel. En général, le résultat de l’expérience générative de recherche apparaît en haut des listes de recherche, avec des suggestions pour étendre la réponse, suivies des résultats organiques habituels de Google et des fonctionnalités spéciales existantes.
Quels types de résultats l’expérience générative de recherche Google délivre-t-elle ?
La SGE ne fournit pas une suggestion AI pour chaque recherche. Mais lorsqu’elle crée une réponse, celle-ci est généralement placée en haut de la recherche. Typiquement, elle commence par afficher une réponse de trois à quatre paragraphes à votre requête initiale, en prenant des données de trois à quatre sources différentes (qui ne sont pas nécessairement les résultats organiques les mieux classés). Vous pouvez également voir des résultats personnalisés de la SGE, utilisant des formats tels que le Local Pack lorsque cela est approprié.
Cependant, la SGE ne s’arrête pas là. Elle suit chaque suggestion avec une série de prompts et peut étendre sa réponse si l’utilisateur choisit de les suivre. Il est également possible de poser des questions de suivi, et Google filtre les résultats en fonction de celles-ci, sans avoir besoin de relancer la recherche à chaque fois. Ce système de filtrage fonctionne de manière similaire aux sites de commerce électronique, éliminant progressivement les résultats non pertinents au fur et à mesure que vous ajustez vos filtres.
Rappelez-vous que la recherche Google est pour les utilisateurs, pas pour les créateurs
Il est naturel de s’inquiéter chaque fois que Google apporte un changement à son moteur de recherche. Personne ne veut perdre du trafic vers son site, n’est-ce pas ? Mais il est crucial de se rappeler que la recherche Google n’est pas conçue pour votre bénéfice. Elle a deux objectifs principaux : fournir des informations utiles aux utilisateurs et générer des revenus pour Google. Si cela signifie que votre contenu disparaît des classements de recherche, les dirigeants de Google ne s’en inquiéteront probablement pas.
Google modifie continuellement son moteur de recherche pour garantir la meilleure expérience utilisateur. Ils ne veulent pas que les chercheurs ou les annonceurs se tournent vers Bing, donc ils cherchent toujours à innover et à conserver leur statut de moteur de recherche par défaut pour une grande partie du monde.
Google a commencé à inclure beaucoup plus d’informations sur ses pages de résultats de recherche que les gens trouvaient auparavant sur des pages web. Par exemple, il fut un temps où, en recherchant la météo de votre région, Google listait simplement les sites météorologiques pertinents. De nos jours, Google affiche directement les prévisions météorologiques sur la page de résultats, ce qui fait que la plupart des chercheurs ne suivent plus les liens vers les pages spécifiques.
La plupart des créateurs de contenu se sont habitués à l’impact des boîtes de réponse sur leur recherche. Elles n’apparaissent que lorsqu’un utilisateur pose une question avec des connaissances de domaine public, et Google peut fournir une réponse rapide. Si votre contenu est supplanté par ces boîtes de réponse, il y a peu que vous puissiez faire ; Google essaie d’aider ses utilisateurs en priorité.
Cependant, si quelqu’un recherche quelque chose de moins générique, vous pouvez utiliser des techniques SEO pour vous assurer que votre contenu est référencé et mentionné par Google. Par exemple, de nombreuses recherches génèrent des extraits enrichis, un bloc de texte près du sommet de la recherche qui répond rapidement à la requête de l’utilisateur. Les extraits enrichis tirent des informations d’une des listes organiques (pas nécessairement la première) et les présentent au-dessus des listes organiques. Contrairement aux boîtes de réponse, les extraits enrichis renvoient toujours à l’article original, ce qui permet aux chercheurs de cliquer facilement dessus. Et pour faciliter les choses pour les créateurs de contenu, vous pouvez utiliser de bonnes pratiques SEO pour augmenter les chances que votre article soit choisi par Google pour les extraits enrichis populaires.
Les Google Ads auront toujours un impact majeur sur les résultats de recherche Google
Autant Google souhaite aider ses utilisateurs, on ne peut ignorer le fait que Google a aussi un devoir envers lui-même (et ses actionnaires) de garantir sa prospérité financière. La principale source de revenus de Google en 2022 était les annonces de recherche. Sur les 279,81 milliards de dollars de revenus que l’entreprise a reçus, plus de la moitié, soit 162,45 milliards de dollars, provenaient des annonces de recherche. Google ne laissera pas les développements en IA détruire sa principale source de revenus.
Actuellement, l’expérience générative de recherche Google semble ignorer les Google Ads. Mais une fois que Google libérera la SGE dans la nature, il aura sans doute trouvé un moyen de s’assurer que les résultats de son nouvel outil d’IA ne supplanteront pas les Google Ads qui trônent actuellement au sommet des résultats de recherche de la plupart des gens.
Conclusion
L’expérience générative de recherche Google en 2024 représente une étape importante dans l’évolution des moteurs de recherche et de l’IA. Pour les créateurs de contenu et les experts SEO, cela signifie de nouveaux défis et opportunités. Il est essentiel de rester informé et de s’adapter aux changements pour maintenir la visibilité et l’efficacité de votre contenu. En fin de compte, le SEO est un domaine en constante évolution, et ceux qui réussissent sont ceux qui savent s’adapter et évoluer avec lui.
Préparez-vous pour le futur du SEO !
Le futur du SEO avec l’expérience générative de recherche Google est passionnant et plein de promesses. En restant vigilant et en adaptant vos stratégies, vous serez bien placé pour tirer parti de ces nouvelles technologies et atteindre vos objectifs. Soyez prêt, le futur de la recherche est à nos portes !
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