Expérience générative de recherche Google en 2024 : ce que les experts SEO doivent savoir

Bienvenue dans l’univers en constante Ă©volution du SEO ! Si vous ĂȘtes un crĂ©ateur de contenu, un expert en marketing ou tout simplement curieux des nouvelles tendances en matiĂšre de recherche en ligne, cet article est fait pour vous. Nous allons plonger dans les innovations et les dĂ©fis de l’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche Google (SGE) en 2024. PrĂ©parez-vous Ă  dĂ©couvrir comment cette technologie pourrait transformer votre approche du SEO et ce que vous devez savoir pour rester compĂ©titif.

Qu’est-ce que l’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche Google ?

L’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche Google (SGE) est la derniĂšre tentative de Google pour intĂ©grer une forme utile d’intelligence artificielle (IA) Ă  son moteur de recherche. Bien que l’historique de Google avec l’IA soit mitigĂ©, la SGE semble prometteuse en termes de valeur ajoutĂ©e pour les utilisateurs. Cependant, son nom reste compliquĂ© et pourrait nĂ©cessiter quelques ajustements pour une meilleure acceptation par le grand public.

Actuellement en phase bĂȘta, avec un nombre limitĂ© de participants, la SGE ne fonctionne pas encore parfaitement avec les Google Ads. Pourtant, il est Ă©vident que cette lacune sera corrigĂ©e lors de son lancement officiel. En gĂ©nĂ©ral, le rĂ©sultat de l’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche apparaĂźt en haut des listes de recherche, avec des suggestions pour Ă©tendre la rĂ©ponse, suivies des rĂ©sultats organiques habituels de Google et des fonctionnalitĂ©s spĂ©ciales existantes.

Quels types de rĂ©sultats l’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche Google dĂ©livre-t-elle ?

La SGE ne fournit pas une suggestion AI pour chaque recherche. Mais lorsqu’elle crĂ©e une rĂ©ponse, celle-ci est gĂ©nĂ©ralement placĂ©e en haut de la recherche. Typiquement, elle commence par afficher une rĂ©ponse de trois Ă  quatre paragraphes Ă  votre requĂȘte initiale, en prenant des donnĂ©es de trois Ă  quatre sources diffĂ©rentes (qui ne sont pas nĂ©cessairement les rĂ©sultats organiques les mieux classĂ©s). Vous pouvez Ă©galement voir des rĂ©sultats personnalisĂ©s de la SGE, utilisant des formats tels que le Local Pack lorsque cela est appropriĂ©.

Cependant, la SGE ne s’arrĂȘte pas lĂ . Elle suit chaque suggestion avec une sĂ©rie de prompts et peut Ă©tendre sa rĂ©ponse si l’utilisateur choisit de les suivre. Il est Ă©galement possible de poser des questions de suivi, et Google filtre les rĂ©sultats en fonction de celles-ci, sans avoir besoin de relancer la recherche Ă  chaque fois. Ce systĂšme de filtrage fonctionne de maniĂšre similaire aux sites de commerce Ă©lectronique, Ă©liminant progressivement les rĂ©sultats non pertinents au fur et Ă  mesure que vous ajustez vos filtres.

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Rappelez-vous que la recherche Google est pour les utilisateurs, pas pour les créateurs

Il est naturel de s’inquiĂ©ter chaque fois que Google apporte un changement Ă  son moteur de recherche. Personne ne veut perdre du trafic vers son site, n’est-ce pas ? Mais il est crucial de se rappeler que la recherche Google n’est pas conçue pour votre bĂ©nĂ©fice. Elle a deux objectifs principaux : fournir des informations utiles aux utilisateurs et gĂ©nĂ©rer des revenus pour Google. Si cela signifie que votre contenu disparaĂźt des classements de recherche, les dirigeants de Google ne s’en inquiĂ©teront probablement pas.

Google modifie continuellement son moteur de recherche pour garantir la meilleure expérience utilisateur. Ils ne veulent pas que les chercheurs ou les annonceurs se tournent vers Bing, donc ils cherchent toujours à innover et à conserver leur statut de moteur de recherche par défaut pour une grande partie du monde.

Google a commencĂ© Ă  inclure beaucoup plus d’informations sur ses pages de rĂ©sultats de recherche que les gens trouvaient auparavant sur des pages web. Par exemple, il fut un temps oĂč, en recherchant la mĂ©tĂ©o de votre rĂ©gion, Google listait simplement les sites mĂ©tĂ©orologiques pertinents. De nos jours, Google affiche directement les prĂ©visions mĂ©tĂ©orologiques sur la page de rĂ©sultats, ce qui fait que la plupart des chercheurs ne suivent plus les liens vers les pages spĂ©cifiques.

La plupart des crĂ©ateurs de contenu se sont habituĂ©s Ă  l’impact des boĂźtes de rĂ©ponse sur leur recherche. Elles n’apparaissent que lorsqu’un utilisateur pose une question avec des connaissances de domaine public, et Google peut fournir une rĂ©ponse rapide. Si votre contenu est supplantĂ© par ces boĂźtes de rĂ©ponse, il y a peu que vous puissiez faire ; Google essaie d’aider ses utilisateurs en prioritĂ©.

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Cependant, si quelqu’un recherche quelque chose de moins gĂ©nĂ©rique, vous pouvez utiliser des techniques SEO pour vous assurer que votre contenu est rĂ©fĂ©rencĂ© et mentionnĂ© par Google. Par exemple, de nombreuses recherches gĂ©nĂšrent des extraits enrichis, un bloc de texte prĂšs du sommet de la recherche qui rĂ©pond rapidement Ă  la requĂȘte de l’utilisateur. Les extraits enrichis tirent des informations d’une des listes organiques (pas nĂ©cessairement la premiĂšre) et les prĂ©sentent au-dessus des listes organiques. Contrairement aux boĂźtes de rĂ©ponse, les extraits enrichis renvoient toujours Ă  l’article original, ce qui permet aux chercheurs de cliquer facilement dessus. Et pour faciliter les choses pour les crĂ©ateurs de contenu, vous pouvez utiliser de bonnes pratiques SEO pour augmenter les chances que votre article soit choisi par Google pour les extraits enrichis populaires.

Les Google Ads auront toujours un impact majeur sur les résultats de recherche Google

Autant Google souhaite aider ses utilisateurs, on ne peut ignorer le fait que Google a aussi un devoir envers lui-mĂȘme (et ses actionnaires) de garantir sa prospĂ©ritĂ© financiĂšre. La principale source de revenus de Google en 2022 Ă©tait les annonces de recherche. Sur les 279,81 milliards de dollars de revenus que l’entreprise a reçus, plus de la moitiĂ©, soit 162,45 milliards de dollars, provenaient des annonces de recherche. Google ne laissera pas les dĂ©veloppements en IA dĂ©truire sa principale source de revenus.

Actuellement, l’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche Google semble ignorer les Google Ads. Mais une fois que Google libĂ©rera la SGE dans la nature, il aura sans doute trouvĂ© un moyen de s’assurer que les rĂ©sultats de son nouvel outil d’IA ne supplanteront pas les Google Ads qui trĂŽnent actuellement au sommet des rĂ©sultats de recherche de la plupart des gens.

Conclusion

L’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche Google en 2024 reprĂ©sente une Ă©tape importante dans l’Ă©volution des moteurs de recherche et de l’IA. Pour les crĂ©ateurs de contenu et les experts SEO, cela signifie de nouveaux dĂ©fis et opportunitĂ©s. Il est essentiel de rester informĂ© et de s’adapter aux changements pour maintenir la visibilitĂ© et l’efficacitĂ© de votre contenu. En fin de compte, le SEO est un domaine en constante Ă©volution, et ceux qui rĂ©ussissent sont ceux qui savent s’adapter et Ă©voluer avec lui.

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Préparez-vous pour le futur du SEO !

Le futur du SEO avec l’expĂ©rience gĂ©nĂ©rative de recherche Google est passionnant et plein de promesses. En restant vigilant et en adaptant vos stratĂ©gies, vous serez bien placĂ© pour tirer parti de ces nouvelles technologies et atteindre vos objectifs. Soyez prĂȘt, le futur de la recherche est Ă  nos portes !

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