Analyse des déclencheurs de mots-clés AIO de Google

Dans le monde en constante évolution du marketing numérique, être à jour avec les dernières tendances de recherche est crucial. Les récentes découvertes mettent en lumière des changements rapides et significatifs dans la façon dont les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (IA) répondent aux requêtes des utilisateurs. Google, bien qu’il reste dominant, voit l’émergence de nouveaux concurrents comme Perplexity. Cet article plonge en profondeur dans l’analyse des déclencheurs de mots-clés AIO (AI Overviews) de Google, et comment ces changements influencent le paysage du marketing numérique en 2024.

Changements rapides et spectaculaires dans les déclencheurs de mots-clés

Évolution rapide des tendances de mots-clés

Les tendances de mots-clés déclenchant les AI Overviews évoluent à une vitesse impressionnante. Les mots-clés qui étaient performants en juin connaissent déjà des changements notables en juillet.

« Best » Keywords

En juin, les mots-clés contenant « meilleur » étaient 50% plus susceptibles de déclencher des AI Overviews. Cependant, ce phénomène a diminué de manière significative pour les recherches relatives aux produits dès le mois de juillet.

Autres déclencheurs de mots-clés en juin 2024

Les recherches incluant des termes spécifiques ont également vu une augmentation :

• Les mots-clés contenant « qu’est-ce que » ont augmenté de 20%.
• Les requêtes de type « comment faire » ont progressé de 15%.
• Les recherches sur les « symptômes de » ont crû d’environ 12%.
• Les recherches sur les traitements ont augmenté de 10%.

Un représentant de BrightEdge a noté une augmentation notable des AI Overviews liés au commerce électronique :

• Les mots-clés liés à l’e-commerce ont connu une hausse de près de 20% depuis début juillet et une augmentation de 62,6% par rapport à fin juin.
• Les recherches de produits contenant des termes comme « avantages et inconvénients » ont bondi de 66,67%.

Tendances de recherche Google et IA

L’outil BrightEdge Generative Parser™ (BGP) a mis en lumière des tendances clés qui pourraient façonner le marketing numérique en 2024. Chaque point de pourcentage de part de marché de la recherche représente environ 1,2 milliard de dollars.

La domination de Google

Google maintient une position dominante, générant environ 92% des référencements organiques.

Concurrents en IA

Malgré l’émergence de nouveaux acteurs, les concurrents en IA n’ont pas encore eu un impact significatif sur le trafic de recherche de Google. Jim Yu, fondateur et président de BrightEdge, souligne l’importance pour les marketeurs d’utiliser des insights précis pour s’adapter à ces changements.

Déclin des références de Reddit et Quora

Google a réduit la présence de contenu généré par les utilisateurs dans ses AI Overviews en raison de réponses de moindre qualité. En conséquence, les références provenant de Reddit et Quora ont presque disparu en juin.

• Les citations de Quora ont diminué de 99,69%.
• Les mentions de Reddit ont chuté de 85,71%.

BrightEdge a noté que Google privilégie désormais le contenu établi et expert par rapport aux discussions et forums d’utilisateurs.

Dynamiques des parts de marché : Bing, Perplexity et chatbots

Bing

Bing a vu sa part de marché légèrement augmenter, passant de 4,2% à 4,5%.

Perplexity

Perplexity connaît une croissance mensuelle de 31%, bien que sa part de marché reste encore modeste.

Chatbots

Les chatbots comme Claude et ChatGPT ont un impact limité sur le trafic de référencement. L’attribut rel=noreferrer d’OpenAI obscurcit les données de trafic, rendant difficile l’analyse précise de leur influence.

BrightEdge anticipe qu’avec le temps, le trafic de référence provenant des grands modèles de langage deviendra un facteur significatif pour les marketeurs.

Tendances des AI Overviews et perspectives futures

L’analyse de BrightEdge suggère que suivre les tendances des AI Overviews est essentiel pour s’adapter à l’environnement de recherche en constante évolution. La société fournit des mises à jour en temps réel pour aider les marketeurs à prendre des décisions éclairées.

Observations clés sur les AI Overviews pour juin 2024

Pour mieux comprendre les tendances des AI Overviews, voici quelques observations clés :

• Les requêtes de type « qu’est-ce que » et « comment faire » sont en hausse, indiquant un besoin accru d’informations pratiques et de définitions.
• Les recherches liées aux symptômes et aux traitements montrent une augmentation, reflétant une demande pour des informations médicales fiables.
• La tendance des mots-clés liés à l’e-commerce et aux produits avec des termes comme « avantages et inconvénients » est en forte expansion, soulignant l’importance de la prise de décision informée des consommateurs.

Ces tendances montrent clairement que la recherche basée sur l’IA est en pleine transformation, poussant les spécialistes du marketing à adapter leurs stratégies pour rester compétitifs.

En résumé, l’évolution rapide des déclencheurs de mots-clés AIO de Google et l’émergence de nouveaux acteurs dans le domaine de la recherche basée sur l’IA signalent des changements significatifs dans le marketing numérique. Pour rester en tête, il est crucial de suivre de près ces tendances et d’ajuster constamment vos stratégies de contenu et de référencement. Avec des insights précis et des données en temps réel, les marketeurs peuvent naviguer avec succès dans ce paysage dynamique et compétitif.

Naviguer dans le futur de la recherche avec l’IA

En gardant un œil sur les changements rapides et en étant prêt à adapter vos stratégies, vous serez mieux équipé pour tirer parti des nouvelles opportunités offertes par la recherche basée sur l’IA. L’avenir est prometteur pour ceux qui savent s’adapter et innover.